雅虎調整搜索廣告戰略 與Google激烈競爭
發布于：2005/12/27 11:16:21 點擊率：3624
【賽迪網訊】12月27日消息，雅虎搜索市場營銷部門進行了徹底的改組。今年年初，雅虎重新命名了其在線市場營銷部門的品牌。雅虎把原來稱作Overture的部門改成了雅虎搜索市場營銷部門，此舉把這個部門與其母公司明確地區別開來。下一步，這個部門從加州的Pasadena遷往加州Burbank的新辦公室。沃爾特·迪斯尼和其它一些著名的媒體公司都在那里。
據redherring.com網站報道，雅虎搜索市場營銷部門正在發動積極的進攻，要在他們曾經領先的領域奪回搜索龍頭Google占去的地盤。雅虎今年采取的關鍵措施包括：雅虎搜索市場營銷部門今年8月份擴大了其出版商網絡，增加了中小型出版商。在此之前，雅虎主要與CNN、華盛頓郵報和ESPN等大型出版商合作，在網站上顯示它們的廣告。
雅虎希望通過向更廣泛的出版團體開放其網絡把自己觸角擴大到競爭對手Google的領域。在這個網絡向小出版商開放四個半月以來，博客已經迅速成為一種最常見的出版種類。
雅虎的這些舉措是為了在互聯網廣告市場贏得更多的份額。據市場研究公司JupiterResearch稱，2010年在線廣告市場規模將達到190億美元，其中搜索廣告收入大約是75億美元。
除了向中小出版商開放網絡之外，雅虎搜索市場營銷部門還放寬了對在線廣告商的要求。廣告商每個月最低支付20美元就可以享受贊助搜索服務。此舉使雅虎搜索服務比Google更有競爭力，因為Google沒有最低限價。
雅虎還要改變人們對雅虎在推出新的服務和應用方面沒有Google靈活的印象。雅虎要領先于競爭對手推出新的產品。
隨著Google在過去的幾個季度不斷增加自己的收入，而且幾乎所有的收入都來自于廣告，雅虎需要進行反擊了。雅虎現在已經擴大了全球市場的覆蓋面。僅在美國，雅虎今年11月份的用戶訪問量就從去年的1.16億人次提高到了1.25億人次。由于大多數用戶都注冊了雅虎的某些服務，甚至是雅虎某些服務的付費用戶，因此雅虎掌握了這些用戶的許多信息。
雅虎要與Google競爭需要其搜索市場營銷部門的大力幫助。隨著這個部門推出了賺錢的創新的方法，它需要一個集成的媒體促銷活動的解決方案。這種解決方案就是把在線和離線的廣告促銷活動結合在一起。
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